3天近60億的旅游收入,各大社媒平臺(tái)持續(xù)霸榜的熱搜指數(shù),小紅書上數(shù)不盡的種草攻略......這個(gè)冬天,憑借冰雪游的火爆出圈,哈爾濱一躍成為“頂流”城市,這股冰雪熱潮也從歲末一直蔓延到了年初。

“冰雪”爆火的背后,離不開用戶群體消費(fèi)心理的變化。對(duì)當(dāng)下的年輕人而言,他們處于時(shí)代快速變化浪潮之中。宏觀上,復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,給各行各業(yè)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。微觀上,不斷加碼的工作學(xué)習(xí)壓力,給年輕人帶來(lái)長(zhǎng)期的精神內(nèi)耗。在這種背景之下,越來(lái)越多年輕人渴望純粹而真實(shí)的生活。而“冰雪”世界,正是純粹生活的真實(shí)寫照。

此外,冬奧在中國(guó)的成功舉辦,也讓年輕人對(duì)于“冰雪消費(fèi)”的心智逐漸養(yǎng)成;文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇,在地文化釋放著獨(dú)特魅力;加之小紅書平臺(tái)對(duì)于小眾趨勢(shì)的捕捉和孕育,讓“冰雪消費(fèi)”成為一種大眾化的生活潮流。因此,越來(lái)越多的品牌,開始布局“冰雪消費(fèi)”賽道,希望借助冰雪場(chǎng)景,激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

捕捉到這一新的機(jī)遇,小紅書放出大招,邀請(qǐng)健康酸奶品牌「純甄」作為首席合作伙伴,共同攜手在吉林松花湖滑雪場(chǎng)打造了一場(chǎng)「雪人節(jié)」。為了給年輕人打造全新沉浸式立體冰雪場(chǎng)景,雪人節(jié)全場(chǎng)RGB的亮配色在純白的雪地上打造高強(qiáng)度的視覺沖擊,與雪地白中和后強(qiáng)眼但不突?！，F(xiàn)場(chǎng)碩大的雪人疊疊樂造型,作為小紅書「雪人節(jié)」精神堡壘,設(shè)置于活動(dòng)場(chǎng)域中心地帶,占據(jù)視覺高點(diǎn),為每一個(gè)喜愛冰雪的用戶帶前所未有的視覺體驗(yàn),讓年輕人直觀感受「冰雪生活」的魅力。

在小紅書「雪人節(jié)」現(xiàn)場(chǎng),純甄圍繞“2024純真·真好”主題,打造純真獲取空間——“純真酸奶鋪”,并設(shè)置純甄新品試飲區(qū),讓年輕人體驗(yàn)純甄0添加新品。冰雪美景中,來(lái)上一瓶0添加劑的好酸奶,帶來(lái)不一樣的純真體驗(yàn),這是屬于年輕人的治愈時(shí)刻,也是品牌理念的自然展現(xiàn),同時(shí)讓純甄“0添加”新品快速高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶。用戶可以進(jìn)入空間互動(dòng),與純甄同頻合拍,喚醒純真力量。而現(xiàn)場(chǎng)純粹、健康、快樂的冰雪場(chǎng)景,也讓純甄0添加常溫酸奶“0添加”這一產(chǎn)品賣點(diǎn),更加深入人心。

小紅書作為年輕人的潮流集散地,擁有超過8000萬(wàn)用戶在主動(dòng)分享自己生活消費(fèi)的方方面面,這些大量真實(shí)的UGC內(nèi)容讓小紅書成為了很多年輕人生活方式的潮流指南,影響著用戶的消費(fèi)決策意愿。

尤其值得一提的是,小紅書具備天然的食品飲料種草土壤,各種愛吃會(huì)玩、樂于分享的用戶不僅會(huì)在社區(qū)內(nèi)分享美食攻略、網(wǎng)紅新品,還會(huì)樂此不疲地探索各種場(chǎng)景下的創(chuàng)新吃法。年輕人從產(chǎn)品認(rèn)知到分享體驗(yàn)的整個(gè)過程,都在小紅書發(fā)生。因此,對(duì)于食品飲料品牌來(lái)說(shuō),小紅書不僅是品牌觸達(dá)年輕人的重要場(chǎng)域,更是洞察年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)的主要渠道。

近年來(lái),隨著年輕群體成為酸奶市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,他們尤其重視酸奶產(chǎn)品的健康屬性,前不久小紅書發(fā)布的《小紅書食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》也指出,現(xiàn)在的用戶開始關(guān)注自己的身體狀態(tài),更主動(dòng)地了解食飲的原材料及其對(duì)身體的影響,并根據(jù)自身需求選擇針對(duì)性的產(chǎn)品。而純甄為了給消費(fèi)者帶來(lái)更純粹的健康酸奶,發(fā)起配方革新,推出純甄0添加常溫酸奶,給消費(fèi)者帶來(lái)健康的酸奶選擇,其目標(biāo)消費(fèi)群體與小紅書食飲用戶群體十分契合,雙方在「雪人節(jié)」的攜手合作稱得上是基于共識(shí)的一拍即合。

「雪人節(jié)」期間,純甄還開展純真互動(dòng),用戶在入口處收集的“純真記憶卡”,達(dá)到一定數(shù)量后,將被集中展示出來(lái)。在小紅書平臺(tái)上,現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的KOL發(fā)布打卡體驗(yàn)筆記,吸引更多戶外等垂類博主進(jìn)入空間打卡,并同步產(chǎn)生UGC反哺線上傳播。

依托小紅書「雪人節(jié)」IP,通過健康歡樂的冰雪場(chǎng)景,純甄精準(zhǔn)觸達(dá)會(huì)玩,愛玩,有趣的年輕人群,與他們玩在一起,將新品成功融入他們的冰雪生活。與此同時(shí),純甄依托小紅書的用戶與內(nèi)容生態(tài),讓純甄0添加常溫酸奶實(shí)現(xiàn)了人群的精準(zhǔn)定位和高效破圈。而這,也讓純甄再次搶占了酸奶市場(chǎng)先機(jī)。

平臺(tái)與品牌雙向借力,通過新穎潮流冰雪體驗(yàn)與互動(dòng)社交,幫助更多年輕人探索冬日戶外生活新方式,小紅書雪人節(jié)由松花湖度假區(qū)提供場(chǎng)地支持,感謝首席合作伙伴純甄,冰天雪地照樣 #出色藍(lán)不住 的nova12系列,為雪人提供溫暖一角的挪客Naturehike,讓雪人團(tuán)順利破冰的格蘭菲迪 Glenfiddich威士忌和尚頌堡 Chateau Chanson 酒莊紅酒,以及給雪人提供玩樂能量的邁勝能量棒,與小紅書共同見證雪人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。